Miafit : rencontre avec les fondatrices du Totem qui révolutionne le sport à la maison

Entre un week-end yoga à la campagne, une retraite yoga au soleil ou un stage de yoga intensif, les façons de prendre soin de soi se multiplient. Mais que faire les autres 364 jours de l'année ? C'est exactement la question qu'Hortense Pontabry et Valériane Voirin-Gosset se sont posées avant de créer Miafit. Leur réponse : un objet aussi beau qu'un meuble, pensé pour que la pratique s'invite au quotidien, chez soi, sans compromis. On les a rencontrées.

Vous êtes amies d'enfance et associées depuis 10 ans, après l'aventure Miasun. Comment gérez-vous la frontière entre l'amitié et le business ? Qu'est-ce que cette histoire commune vous apporte dans votre façon de travailler ?

Il n'y a pas vraiment de frontière entre l'amitié et le business. On fonctionne comme deux sœurs. On se connaît par cœur, ce qui nous permet de traverser les périodes de stress comme les grandes décisions avec beaucoup de ténacité. Il y a une confiance totale et une envie commune qui rend tout assez simple, même dans les moments intenses. Travailler ensemble, c'est travailler à quatre mains : rêver, construire, ajuster, toujours dans un cadre profondément agréable parce qu'il est d'abord humain. Et au fil des années, on s'apporte beaucoup mutuellement. Hortense nourrit la créativité, le sens du détail et la précision. Valériane apporte une vision plus globale, une énergie de mouvement et d'élan. C'est l'équilibre qui fait la force du duo.

Le Totem est né après trois ans de R&D — qu'est-ce qui vous a donné la conviction de tenir bon pendant tout ce temps ? Y a-t-il eu un moment de doute où vous avez failli tout arrêter ?

Le Totem est né d'un mélange très fort de frustration et d'intuition. Frustration de ne pas trouver d'objets qui donnent envie de pratiquer chez soi, avec esthétique et simplicité. Et intuition très forte que le bien-être devenait un sujet central, mais encore trop souvent traité sans désir, sans beauté, sans motivation. Pendant ces trois années, il y a évidemment eu des phases de doute. Mais l'envie de créer, de pousser le concept plus loin et surtout de répondre à un vrai besoin partagé par beaucoup de personnes a toujours pris le dessus. Le constat était clair : le wellness est partout, mais il manque souvent ce lien entre efficacité, esthétique et envie de pratiquer.

La personnalisation pour l'hôtellerie (noyer, cuir grainé, tissus Dedar Milano…) semble être un axe fort. Est-ce que le B2B hospitality était prévu dès le départ ou c'est une opportunité qui s'est révélée en cours de route ?

Oui, car nous adorons les hôtels. Et c'est toujours frustrant, dans une belle chambre, de n'avoir aucun matériel pour suivre son entraînement. Ou si on a oublié sa tenue, on ne peut pas descendre à la gym. En déplacement pro aussi, avant un vol tôt le matin, on aimerait dérouler juste un tapis pour 5 minutes d'étirement. Nous avons toujours pensé à l'hôtellerie comme axe de développement.

Vous avez choisi de mettre le Pilates et le yoga au centre, plutôt que du cardio ou de la musculation intensive. C'est un parti pris militant ou simplement un reflet de vos propres pratiques ?

Le Totem est conçu pour suivre sa routine à la maison. Le choix du Pilates et du yoga est une conviction : les pratiques douces permettent de construire une base solide, durable et sans risque, surtout en autonomie. Mais le Totem va bien au-delà : méditation, sound baths, mobilité, respiration… C'est un univers global du bien-être. Et la plateforme évolue dans ce sens, avec des contenus autour de la cohérence cardiaque, du pré et postnatal, et de nouvelles pratiques qui arrivent progressivement.

Votre plateforme Studio propose des coachs sélectionnés. Quels sont vos critères pour choisir un coach Miafit ?

Des coachs passionnés, certifiés, qui participent activement avec leur communauté, et qui sont disponibles en ligne comme dans la vraie vie. Il est aussi important qu'ils partagent les valeurs et l'esthétique du Miafit Club. Nous avons la volonté de créer bien plus qu'un objet : un mouvement, un club, une marque forte à 360 degrés.

Où en sera Miafit dans 3 ans ? Vous voyez la marque rester centrée sur le Totem ou évoluer vers quelque chose de plus large ?

Dans trois ans, Miafit sera présent dans les plus belles maisons et adresses hôtelières à travers le monde. La marque vivra aussi dans des lieux expérientiels, des espaces brandés où l'on pourra se retrouver, pratiquer, respirer, partager. Et peut-être aussi autour de figures inspirantes, des égéries qui incarnent cet art de vivre entre mouvement, beauté et équilibre. Une marque qui ne sera plus seulement un objet ou une plateforme, mais un véritable univers de vie.

Peu importe votre type de yoga favori, qu'il soit doux, dynamique ou médiatif, Miafit rappelle une chose essentielle : la régularité vaut mieux que l'intensité. Pas besoin d'attendre le prochain stage intensif de yoga ou les prochaines vacances pour prendre soin de vous. Avec le Totem, Hortense et Valériane ont eu l'ambition de transformer chaque salon en sanctuaire du mouvement. Un projet qui ressemble à ses fondatrices : élégant, ancré, et profondément humain.